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马面裙：从传统服装到国潮顶流 反向成就汉服赛道
小财2024-03-06【产经】71895人已围观
马面裙：从传统服装到国潮顶流
本报记者 徐潇
今年春节期间，社交平台上被各种游客穿着马面裙的照片霸屏了。北京的故宫、天坛，洛阳应天门和开封清明上河园，马面裙和红墙古风的适配度让人心动，更让人感叹中式服饰的绝美。这个龙年春节，马面裙意外但又意料之中地成了爆品，许多消费者购入马面裙作为新年“战袍”，而更多人的第一件汉服单品就选择了马面裙。
大数据显示，2023年“双十一”期间，淘宝就卖出了超过73万条马面裙。马面裙成为汉服品类下热度最高的单品，记者在各个电商平台上搜索发现，一些热销款式的马面裙，单品销售额超过百万元。据报道，仅曹县一地，2023年以马面裙为主的龙年拜年服销售额已超3亿元。
反向成就汉服赛道
从历史沿革的角度来看，宋辽的裙子已经具有马面裙的马面形制，是中国古代汉族女子主要裙式之一。目前较为普遍的马面裙形制始于明朝，延续至民国，多采用各种吉祥的纹样。
马面裙的热销，反向带火了汉服全品类热度，汉服已经逐渐成为电商平台发力的消费赛道。据淘宝服饰数据，截至2023年12月中旬，淘系平台的汉服2023年销售额接近百亿元，同比增长超50%，淘宝平台的汉服在线商品数同比增长超60%。天眼查专业版数据也显示，目前我国现存汉服相关企业6500余家，其中陕西、山东、河南三地企业数量位居前列。
其实从汉服消费历程来看，从2015年开始，中国汉服市场开始形成过亿元的规模，而据艾媒咨询《2021中国汉服产业现状及消费行为数据研究报告》显示，2015年至2020年，我国汉服市场销售规模由1.9亿元大幅上升至63.6亿元。这几年，汉服生产厂家和销售商家踊跃入局，进入快速增长期，报告显示，2019年淘宝汉服商家数量同比增长45.8%至1188家，2020年也保持了27.8%的增速，增长至1518家。但疫情期间，由于出行旅游机会减少，汉服市场受到消费者冷落，据艾瑞咨询等联合发布的《2022年中国新汉服行业发展白皮书》，2020年和2021年，新汉服行业市场规模增速分别为3.1%和6.4%，与此前几年比明显放缓。
马面裙的“出圈”则扭转了汉服市场疲软的态势，从投资角度和消费角度来看，马面裙已经成为汉服“蛋糕”做大的关键。伴随着马面裙这款“超级单品”的热销，汉服又重新加入消费者的购物车，市场也逐渐回暖。
织造业同时转型
“时尚的尽头是马面裙，马面裙的尽头是窗帘布。”这不是一句戏言，社交平台上有人用“过时的窗帘布”爆改成马面裙的视频，收获一片赞叹。事实上，2022年就有窗帘布制造厂家转型改做马面裙布料，“订单哗啦啦地来，机器不能停。”浙江海宁市许村镇一名纺织企业主曾告诉媒体，前几年传统窗帘布料销售不佳，2022年由于马面裙流行，提花制造机派上了新用场，不少原先生产窗帘布的厂家利用现有的提花机，顺利转型生产马面裙面料。
有报道称，目前浙江省海宁市许村镇有100多家纺织企业在从事马面裙和新中式服装面料的生产，日产面料能达到3万余米，可制成近7000条马面裙。而在全球最大的纺织品集散中心――中国轻纺城，3万余户经营户销售的纺织品经营品种超过5万种，在这里，商户店门口多悬挂着马面裙面料供消费者选择。
随着马面裙的爆火，消费者对汉服接受度、认可度越来越高，很多面料批发商也开始钻研马面裙的纹样、款式、面料升级。儿童款、老年款的面料订单日益增多，为了更适配日常穿着，织造厂家将马面裙上惯用的龙凤等动物图案转为清雅的竹梅兰菊图案，降低对比度更日常。更多的厂家则在研究改良面料，以往的马面裙面料较为厚实，如何让面料更轻、更柔软、更透气，是织造厂家面临的新问题。
