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微盟集团：布局短剧赛道，整合精准营销资源与AI优势探索新增长曲线
小财2024-03-09【领航】66512人已围观
3月6日，微盟集团发布公告，宣布通过战略性投资并购拌饭科技布局短剧赛道。微盟表示，公司旗下微盟营销子集团围绕数字化营销多年积累的在多个平台的分发投流能力，和在短视频领域从创意到生成再到投放运营能力，均有望借助短剧赛道放大已有优势，从而实现技术能力和业务优势的长期增益。
此次交易，有望帮助微盟集团迅速构建全产业链短剧生态，从而捕捉下一个"系统性产业机遇"。微盟集团旗下子集团微盟营销和拌饭科技将有望基于各自优势领域互补融合，一方面深化精品内容原创力，同时提升数字营销的内容分发能力，构建包括IP创意、影视剧制作、成片发行、用户增长的全链路短剧业务，拓展更多有望被AI深刻赋能的商业场景，最大化获得技术变革所带来的红利。
据悉，拌饭科技将聚焦高品质内容制作，运营并丰富短剧平台资源，完善微盟在短剧创作上的能力。拌饭科技旗下拥有的鸣白工作室(全称为：上海鸣白文化传播有限公司)成立于2017年，是一家综合型影视创意服务机构，目前已制作超100部短剧，具备行业领先的内容原创能力和丰富的制作经验。此外，拌饭科技用户增长团队来自知名互联网公司，擅长全域增长，曾成功从0到1打造千万DAU量级产品。
作为中国云端商业及营销解决方案提供商，微盟集团旗下的子集团微盟营销亦积累了行业领先的经验和现成的拍摄资源，在上海、长沙等地打造的多场景短视频基地可作为直接的资源共享，提升创意生产效率、降低内容制作成本。在投流变现领域，微盟营销具备成熟的全链路全域的完整营销解决方案，积累了丰富的投流经验，并已全面接入视频号、快手、小红书、抖音、西瓜视频、火山短视频等国内主流短视频平台。
短剧行业蓬勃向上，专业玩家引领行业发展
短剧进入发展快车道主要得益于其商业模式的变革，较影视剧和传统的微短剧，以距离用户更近的方式，重塑了用户获取、内容生产和商业变现路径。
短视频用户基数庞大、渗透率高，短剧内容形态贴合当前消费者偏好，为获取用户及潜在市场规模奠定了良好的成长空间。根据中国互联网络信息中心发布的《2023年中国网络视听发展研究报告》，截至 2022 年 12 月，短视频用户规模达 10.12 亿，同比增长 7770 万，在整体网民中占比 94.8%。短视频用户的人均单日使用时长为 168 分钟，遥遥领先于其他应用。庞大的潜在用户群体为短剧的商业化变现提供了有力的支撑。
此外，"影视题材"正好是当下受众偏好度最高的短视频内容，而短剧内容单集时长短、信息密度高、娱乐强度大，适配当下消费者的快节奏生活状态，充分满足了消费者希望利用碎片化时间娱乐的需求。随着短剧在制作、分发、订阅等核心商业环节的探索日趋成熟，行业将进入高速发展的阶段。根据艾媒咨询数据，2023 年短剧市场规模达374亿元，较2021年增长近10倍；预计将于2024年突破500亿元。
随着短剧行业快速发展，政府明确了审核责任的履行主体，并对内容限制和业务经营资质提出了一系列要求。目前行业政策与平台规范已完全落地，市场规则和体系已完善，不确定性风险消除，从业公司的业务开展有所依据，行业整体走上健康平稳发展的快车道。此外，平台提出了包括《广播电视节目制作经营许可证》《信息网络传播视听节目许可证》《网络文化经营许可证》《增值电信经营许可证》等必要资质要求，亦形成了相对高的进入门槛。
规范化的经营资质是进入行业的首要门槛，相关资质的获取需要玩家具备足够的资金实力、丰富的行业资源及必要的从业经验。具有竞争力的短剧整体质量将显著提升，行业作品将趋向精品化，市场集中度可能进一步上升，具备规范经营资质、内容创作和投流运营能力的专业玩家将引领行业发展。
短剧成功关键三板斧：内容、用户、良性循环
微盟营销认为，短剧业务的关键成功要素有三点：首先，精品的内容原创能力是短剧的核心元素；其次，用户付费为主要收入来源，对用户画像和投流数据的精准把控决定了短剧盈利模式；最后，短剧业务整体来看是内容与流量的长期组合运营，注重成本控制与投入产出比之间的匹配模型，逐步建立起可持续的良性循环机制。
微盟认为，具备精品的内容原创能力、对于用户画像的精准把控、利用上下游联动构建长期的良性循环机制，能将多个项目的回报曲线叠加构建为长周期的组合优势，才能在未来行业竞争中脱颖而出。目前，短剧行业尚在高速增长阶段，上下游各环节参与者多处于分散割据局面，未来具备全产业链优势的企业有望整合资源，提升市场占有率。
关于精品的内容原创能力，战略投资并购拌饭科技布局短剧赛道，为微盟补足了海内外优秀创意和内容制作板块。鸣白工作室拥有资深影视团队资源，长期为爱奇艺、快手、腾讯、芒果TV、优酷、抖音等内容平台提供高品质作品。核心成员自2020年下半年正式启动短剧业务，是最早进入短剧制作的团队之一，曾获得过海内外诸多影视奖项，目前已具备了成熟的爆款短剧制作经验，历史爆款作品包括《洛泱公主》、《团宠千金》等优秀短剧作品，工作室创作的数十部作品均获得了近2亿的播放量。在基于短视频为载体的内容制作领域，微盟营销亦积累了行业领先的经验，并拥有多场景短视频基地，提升创意生产效率、降低内容制作成本。
在投流变现领域，微盟已有成熟的全链路全域的完整营销解决方案，积累了丰富的投流经验，并已全面接入视频号、快手、小红书、抖音、西瓜视频、火山短视频等国内主流短视频平台。微盟营销的年输出短视频数量可达10万+，全面覆盖网服、金融、电商、医美、教育、保险、社交、汽车等十余行业，助力百余品牌商家实现业绩增长，积累了丰富的短视频行业和场景经验。借助全域、全链的营销解决方案和工具，营销领域的专业投流团队会根据目标场景和增长策略，持续优化投放模型，提炼出精准的人群画像、数据转化归因和品类词云。结合媒介平台的内容趋势，调整不同圈层的内容分发机制，利用专业的投放效果分析工具，筛选出高转化的素材与对应的人群画像并进行回流复投，实现最大程度的长尾转化效果，实现既定内容素材与潜在消费者的高精度匹配。微盟营销的流量运营团队积累了对C端用户的投流分析框架和经验，并有能力将优势拓展到短剧业务的投流环节。
本次交易完成后，拌饭科技将专注于挖掘海内外优秀创意和内容制作，并借助于本集团的专业投流团队、短视频制作经验、拍摄场地资源、WAI模型和研发技术支持，制作受观众喜爱的优秀作品。通过打通制作与投流环节，及时分析用户数据和投流归因，本集团将获得更深度的用户洞察，反哺未来的内容创作；亦可以获得独家优质内容的投流机会，引进短剧业内先进的制作经验与流程，未来对基于短视频为载体的商业场景进一步扩充。基于双方的深度资源共享以及在内容创意、短剧制作、投流营销环节的优势，能最大限度地实现资源优化配置，充分利用上下游的战略协同，构建内容与流量的长期循环机制。
打通短剧赛道多重优势，技术助力长期增益
短剧是短视频时代对注意力经济的重新洗牌，市场处于快速增长阶段，内容分发和流量运营是短剧产业链的核心价值环节。与拌饭科技的爆款内容创作能力相结合，充分发挥微盟营销在投流领域的丰富经验和组织力优势，有针对性地根据短剧内容制定投流素材、调整投流策略，优化短剧的盈利模型。另一方面，依托短视频本身，短剧被赋予了更为丰富多元的变现模式，包括用户付费、广告等内容潜在收益，本集团亦可利用内容持续沉淀用户，逐步积累自身活跃用户数，掌握第一手的消费者洞察，为多样性的内容变现奠定基础。借助于直连消费者的渠道和持续的数据积累，进一步探索与现有业务的协同空间，反哺营销业务、零售业务，开展如品牌定制短剧、短剧带货等衍生业务。
微盟持续关注大模型的技术革命，过去一年营销领域已被证实为AI大模型技术最佳落地的应用场景之一，微盟自主研发的WAI在营销内容生产方面已有成熟应用。近期发布的Sora等视频生成大模型拥有对复杂剧情、人物、镜头描述的理解能力和符合物理规律的创作能力，将直接重塑短视频营销和内容创作产业，微盟WAI也在深入探索AI生成视频的功能。技术革新将直接改变行业内各生产要素的作业模式，人力和资金逐步被技术、数据取代，而商业应用场景能够帮助技术更好地落地、沉淀创意数据，企业所拥有的商业应用场景越丰富、场景内产生的需求越多样，在技术变更来临之际，则越能够最大限度释放新技术的商业潜力。本集团作为拥有众多商业场景的数字化营销服务商，通过本次布局短剧业务进一步拓展了商业应用场景，未来将通过WAI的能力进一步低成本、高效率地生成短视频内容、广告创意素材，并与内容制作、广告投放、数据回采等全链路的生产流程紧密结合，让整个生产过程更高效、更贴合用户受众的场景，形成数字创意与技术革新的双向驱动。
国际化是微盟集团的重要战略之一，目前国际化业务已取得显著进展，尤其是于20年投资并购的海鼎股份国际化业务进展尤为突出，已拥有来自北美、东南亚和欧洲等地的多个客户。微盟仍将致力于扩充海外市场适用的产品和服务：随着短视频在全球的覆盖和渗透，由于海外用户规模巨大、竞争不激烈、付费意愿强，短剧出海已成为不可忽视的重要趋势，其传播效应、热度引起了欧美、东南亚等地区用户的热切关注。微盟已与Google、Facebook、Tik Tok、Apple Ads等国外主流媒体合作，未来借助海外社交媒体的营销流量经验，有望吸引多元用户、拓展海外短剧赛道，扩大本集团的海外投流规模，与海外营销业务相辅相成。
未来，微盟将持续探索前沿技术赋能的创新业务阵地，构建从内容生产、广告投放、数据流转的全链路营销生态体系，让WAI视频生成技术拥有更多可落地的商业场景，最大化技术革新带来的红利，为客户和生态伙伴带来更多商业效益。
