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伽马数据：自研产品国内同比增长15.3%，海外收入如何同步增长？
小财2024-05-23【领航】86573人已围观
近日，伽马数据发布了《2023-2024中国游戏企业研发竞争力报告》。报告显示，自研游戏国内市场收入回升，但出海收入却未恢复增长。
2023年，中国自研新品在国内市场表现回暖，共18款新品入榜流水TOP100榜单，占榜单总流水的16.7%。
在自研新品推动下，中国自研游戏市场实际销售收入同比增长15.3%至2563.8亿元，达到历史新高。
在出海方面，中国游戏企业海外业务布局已常态化发展，在多个地区获得稳定市场份额，同时优势赛道成绩稳固，并持续扩大多赛道成果，但国内市场的表现并未传递到海外市场，中国游戏产业首席分析师王旭表示，2023年中国自研游戏海外市场收入增长受阻，这主要是受汇率、营销模式、产品研发等多方因素影响。
在市场层面，2023年全球主要货币对美元贬值，自研游戏出海收入受汇率影响显著；在产品层面，部分中国出海产品生命周期进入下滑阶段，新增流水亿元级的新品收入不足以弥补老产品缺口；
在企业层面，游戏企业凭借在国内积累的营销经验，在中国游戏出海前期快速占据海外主要移动游戏市场优势，但随着营销成本的攀升与海外游戏企业的追赶学习，中外游戏企业在营销层面的差距开始缩减，市场竞争力的重心向研发端转移，而中国移动游戏的核心竞争力仍需升级。近两年的开发者调研结果显示，半数以上的开发者均表示玩法设计与剧情塑造仍有待提高。
王旭还表示，近年来多数中国游戏企业以挖掘付费点、升级营销手段、细分玩法赛道、转化端游玩法、尝试前沿科技等快速变现模式作为主要发展方向，但在游戏性、叙事性等方面的积累仍有一段路要走。
服务型游戏让中国移动游戏市场快速成为全球最大移动游戏市场，但当面对玩法更为多样化的全球游戏市场，中国游戏企业还需尽快加强玩法、剧情等游戏本质内容层面的设计能力，进而构建自身核心竞争力。
王旭认为，除了研发实力的提升外，中国自研游戏在全球增长还需要关注更多细节：一、运用对冲等金融工具降低汇率影响；二、了解各地法律，对产品进行合规性审核；三、建立国际化人才培养体系。多维度共同提升，以实现海外收入的持续增长。
