内外动能良性循环，极光报告显示易车系MAU连续11季度领跑行业

　　4月份以来，在同期低基数影响及多重利好因素的共同推动下，汽车市场持续好转，产销量延续增长态势。随着二季度车市回暖，汽车内容需求也同步增强。

　　汽车资讯行业用户持续增长，易车各项运营数据继续领跑

　　7月24日，知名移动大数据服务商极光大数据发布的《2023年Q2移动互联网行业数据研究报告》（以下简称“报告”）显示，汽车资讯行业月活跃用户规模保持正增长态势，截止到6月行业MAU已达1.45亿，同比增速为2.3%；此外，行业用户单日人均使用时长为20.4分钟，同比增加2.3分钟，汽车资讯用户的注意力也有所提升。

　　而随着汽车行业不断推陈出新，汽车用户对于汽车资讯平台的依赖程度不断加深，在品牌力、内容生态、服务能力上表现更为突出的头部平台成为用户的优先选择。报告数据显示，目前汽车资讯行业流量分化效应显著，行业内大部分的活跃用户、新增用户均聚集在第一梯队的汽车资讯平台中。其中易车持续保持领先地位，领衔头部汽车资讯平台攫取更大的流量份额与用户注意力。

　　极光报告及数据显示，二季度包括易车App和易车汽车报价App在内的易车系移动应用MAU达到5777.1万，自2020年四季度以来连续11个季度位居行业第一，成为汽车资讯行业用户大盘持续增长的主要引擎之一。另一家权威第三方平台QM监测数据也显示，2023年6月易车系MAU达到7010.1万，同样位居行业鳌头，并连续多个季度领先同行。

　　在争夺新增用户及用户注意力方面，易车同样表现强劲。极光报告及数据显示，二季度易车系月均新增用户1120.9万，自2020年3月份开始领涨行业，并连续40个月保持行业第一的纪录；二季度易车App季均单日人均使用时长达35.31分钟，远超主要竞品。

　　更好协同控股股东腾讯，夯实和提升领先优势

　　易车在运营指标方面的良好表现，离不开其与控股股东腾讯越发紧密的业务协同。近些年来，易车和腾讯的合作渐入深水区，逐步打通腾讯体系，将易车的内容、车型库、经销商库和垂直算法在内的四大核心资产都深度融入了腾讯生态，建立了汽车垂直生态。自2022年开始，易车将合作重心放在了微信生态上，在包括微信搜一搜、视频号、出行服务等板块重点发力，全面融入微信生态，有效触达微信生态的12亿用户。

　　借助腾讯生态的超级流量池和业务支持，易车的垂直汽车内容在腾讯生态内得到了较好的传播和数据表现，尤其在视频领域，无论是易车长视频、中视频还是短视频，都实现了在腾易生态的一键三连（易车、视频号、腾讯视频）。以视频号为例，易车是视频号汽车垂类榜首常客，据新榜数据，仅2022年易车视频号矩阵账号就有11次占据汽车月榜榜首，今年前6个月则包揽了汽车月榜榜首；易车MCN也多次上榜视频号官方发布的月度MCN机构影响力榜，成为视频号汽车领域最受欢迎的MCN。在这样的腾易生态内，易车内容成为腾讯原生汽车内容，在触达更多人群、高效拓客的同时，带来易车品牌力的提升。

　　今年双方的协同合作将进一步升级，从全面对接走向深度融合的深水区，在内容、线索层面深化，并在数据共建层面发力。在这方面，易车垂直平台独有的数据与腾讯广域数据结合，易车专业的内容充分与腾讯生态，尤其是微信生态对接，使用专业内容素材进行效果投放，收获更好的线索质量，更好满足主机厂、经销商对于精准获客和数智化营销的需求。

　　加速车型库产品迭代升级，丰富用户看、选、买体验

　　与腾讯的协同是易车增长的外生动能，内生动能则是自身的硬实力提升，尤其是作为汽车资讯平台立身基础的车型库产品的升级迭代。

　　报告认为，作为汽车资讯平台的内容“压舱石”，易车始终致力于为汽车用户提供更好用、实用的车型库产品。基于用户需求、市场变化和技术变革，今年二季度易车在传统工具、创新工具、新能源工具三个方面加速升级、迭代，提升用户体验，更加便利用户看车、选车、买车、用车。

　　在传统工具方面，易车持续进行补强，提升视频说明书覆盖率，扩大新车车型数据、实拍新车上线抢先率优势，实现上市新车专题页视频化展示，进一步提升裸车价覆盖率；在创新工具方面贴近和挖掘用户需求进行锐意拓展，先后开发上线AIGC创作工具、3D场景AI语音播报功能、车机触屏体验功能，以及与QQ音乐合作全面升级车载音效定制功能；在新能源工具方面，不断丰富产品提升用户体验，完成创新性新能源智能化体验项目从0-1搭建，升级新能源车知识库，上线新能源车系指导价变动监控功能及新能源充电桩/站实拍图片。

　　业内人士分析认为，坚持做好做优内容，保持在工具内容、原创内容和新能源内容上的创新动能，强化与腾讯体系的合作，挖掘腾易生态协同的潜力和红利，形成内生动能与外生动能良性循环，将为易车在车市、移动互联网用户双存量时代保持增长提供强劲的动力，也会让易车在竞争越发激烈的市场环境中持续保持领先优势，攫取更大更多的市场份额。

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