【文体市场面面观】借办大赛红利促城市跃升

　　这段时间，杭州迎来一拨跟着赛事去旅游的“观赛团”。就在前几天，一位韩国博主手绘亚运旅游攻略在社交平台引发热议。在4天3晚的行程中，这位博主计划观看3场比赛，还要打卡杭州、绍兴、宁波3座城市的景点和特色美食。网友们纷纷表示，中国很大，杭州很美，一次根本看不完，建议多来杭州玩。

　　“观赛团”很可能成为城市文旅发展的“评审团”。游客来到杭州，感受城市的文化和活力，会发自内心地去点评。通过旅游笔记和照片，将自己的体验分享到社交平台。游客口口相传，胜过城市营销千言万语。一个有比赛、有故事、有美食、有美景的杭州一定会吸引更多人。

　　旅游经济是典型的知名度经济。从G20峰会到第19届亚运会，杭州在世界舞台上频频亮相。说起杭州，风光旖旎山清水秀，历史文化深厚悠久，自然之美与人文之美融汇出独特的江南韵味。从“天堂硅谷”到“电商之都”，如今又增添了“国际赛会名城”这张新名片。举办国际大型赛事，就是在国际舞台上出彩的好机会，借势营销的杭州，知名度不断提升，成为令全球游人向往的城市。

　　透过赛事看城市，杭州再次向世界展示其魅力和实力。亚运会给杭州带来的变化是全方位的：“大莲花”“小莲花”“大玉琮”“杭州伞”，别具一格的体育场馆成为城市新地标。墙面裂痕被顺势涂鸦成精美的“小花”，原本杂乱的绿化带被拓宽成人行通道，独具韵味的城市景观彰显文化品位，“微改造、精提升”，让杭州从“面子”美到“里子”。软环境也是硬资源，通过举办亚运会，杭州的营商环境、综合治理水平都迈上新台阶，城市美誉度不断提升，城市文旅发展翻开新篇章。

　　打造世界级旅游目的地不只看风景，还要见精神。杭州亚运会绿色、智能、节俭、文明的办赛理念，也将为杭州留下一笔宝贵的精神财富。本届亚运会，杭州文旅行业从品质服务、玩法体验到数智手段上都全新转型升级：在星级酒店、精品民宿，机器人服务员随处可见；在A级景区，从预约入园到错峰游览，“数字大脑”全程保驾护航；荷美绿道、特色露营地、现代农业园，为杭州文旅消费提质扩容。智慧旅游、绿色旅游、文明旅游，人们来到杭州不只看到美丽风景，也会看到一座快速崛起的未来之城。

　　“最忆是杭州，何日更重游。”杭州正以崭新面貌连接世界。我们期待，有越来越多城市学会借助大型“赛”“会”实现跃升，未来发展之路越走越宽。 （作者：姜天骄 来源：经济日报）