哈尔斯：从制造驱动到用户心智驱动，探索杯壶品牌的破圈之道

23年以来，哈尔斯杯壶品牌一直致力于打造领先的中国杯壶专家，并不断推陈出新，追求产品的创新和升级。然而，随着市场竞争的加剧，哈尔斯面临着如何突破行业瓶颈，实现品牌的破圈发展的困境。但是，通过品牌的不懈努力和思考，哈尔斯最终找到了自己的破圈之道，从制造驱动转向用户心智驱动，探索杯壶品牌的新发展模式。

在品牌营销方面，哈尔斯选择了年轻偶像王源作为代言人，这不仅因为他的年轻、时尚、活力符合品牌形象，更主要是因为他具备着社交传播能力。王源作为国民青春偶像，与年轻用户有着紧密的联系，并能够为品牌带来全新的价值认知。通过与王源的合作，哈尔斯实现了人群的破圈和渠道的破圈，将品牌形象更好地传递给消费者。

10月28日，王源空降抖音直播间与主持人杨杨进行了一场充满干货的直播。他们不仅聊到了演唱会、学校生活、健康养生和新EP等话题，还进行了与粉丝的互动，送上了专属福利。这场直播取得了巨大的成功，哈尔斯荣登抖音家装家居带货榜第一，相关话题也登上了微博热搜榜，话题阅读量超过3.8亿，互动量达到74.2万+，获得了极高的关注度。

哈尔斯品牌战略与产品策划中心的总监俞任放表示，2023年是哈尔斯品牌定位升级的元年。为了满足多元化生活场景下的用户需求，他们希望通过品牌代言人来触达具有社交传播能力的人群。而选择王源作为代言人是出于理性层面的一致性(23岁、23年)，以及价值理念层面的一致性(专注音乐创作、专注杯壶)。这次合作不仅是对品牌价值提升的深度探索，还将继续深度合作，力求将品牌内核形象化。

在洞察消费者方面，哈尔斯品牌从“怎么生活，喜欢什么，享受什么?”的问题出发，寻找年轻人的真实想法和需求。他们发现，年轻人在健身房、办公室和露营地上都有对健康生活的追求。因此，哈尔斯品牌从用户角度出发，为热爱生活的人们提供更有创意的杯壶产品，将文化符号与产品相结合，创造多源健康生活的理念

哈尔斯品牌不仅在产品方面不断创新，还从“好设计+好材料+好工艺+好渠道+好品控+好售后”的角度重塑升级了整个生产到销售链条上的每一个环节。他们的目标是在制造驱动的基础上转向用户心智驱动，以打造消费品品牌企业的形象。近年来，哈尔斯加快自主品牌的拓展，确定了“全球领先的中国杯壶专家”的品牌定位，走上了精益智造的道路。他们不断推出新材料、新功能，并与不同领域的合作伙伴联名推出产品，通过新形象和跨行业的品牌活动传递品牌的价值。

哈尔斯品牌在品牌增长的道路上一直致力于让国货杯壶品牌能立起来，并向着让其立得住发力。从品牌定位的升级到入选新华社品牌工程项目，哈尔斯都在不断努力占领消费者心智，洞察消费者真实的想法和需求，成为了消费者心目中的首选品牌。

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